一、概　　述

　　中国的养生文化源远流长，中国最著名的养生专著《黄帝内经》认为养生的主要原则，一是调摄精神与形体，努力提高机体防病抗衰能力，二是适应外界环境，避免外邪侵袭，确立了中医之“扶正、祛邪”的基本原则。道教始祖“老子”非常重视养生之道，他甚至把养生放在“治国、平天下”之上，据说活了 160 岁。古代医圣孙思邈指出：“上医治未病之病，中医治欲病之病，下医治已病之病”，认为病重在防，只有注重养生保健，才算得上是高明的医生。在西方发达国家，人们非常重视养生保健，据统计，美国约有 70% 以上的人每天服用保健食品，公众的保健意识和健康水平普遍较高。 随着生活水平的不断提高，人们越来越希望健康和长寿，养生保健意识也逐渐增强。在世界养生事业蓬勃发展的今天，养生的概念不再囿于长寿，而与健康紧密相连，养生的主体也不再限于中老年人。养生保健，已成为全世界人民共同关注的焦点。

　　经济的持续发展促进了保健品市场的迅速崛起，人们对健康的投资也越来越慷慨，近年来，一些功效独特的保健品取得了高速的发展。有专家预计，在未来 10 年内，中国的保健品市场将达到近 2000 亿元的规模，健康产业成为 21 世纪回报最为丰厚、成长最为快速的朝阳产业，人们惊呼，继房地产的“第四桶金”之后，保健产业就是创业致富的“第五桶金”。

　　灵芝是一种珍贵的药用真菌，在我国民间被誉为“仙草”、“瑞草”，它的入药应用有几千年的历史，它的神奇功效已得到广泛的认同，但灵芝作为一个保健食品品牌才刚刚起步。近二十年来，灵芝研究持续升温，古籍中论述的灵芝功效不断得到现代医学的临床验证，并不断实践于一些新的领域取得进展。国际国内专家学者不断进行相关课题研究、国际性的研讨会，出版子大量的学术专著和论文集，并举办电视讲座，培训等使理论界对灵芝的认识不断加深。同时，灵芝类产品相继涌现，使大多数消费者认识并接受了灵芝的功用。在他们的影响下，一部分的消费者逐渐形成了消费灵芝产品的习惯，形成了巨大的消费需求。灵芝产品已逐步走过市场培育期，进入市场增长期，灵芝类保健品市场已经到了大步发展的最佳时机。

　　东泰灵芝产品开发有限公司是专业从事灵芝系列产品的培植、研发、生产、营销推广的新型灵芝产品开发公司，与中国农科院、山东省农学院等科研机构合作，在“中国灵芝之乡”之称的山东泰安建立了 10000 余亩面积、海拔 480 米以上的大型灵芝栽培基地。公司通过多年的潜心研究，采用先进的生物技术，精选上等出口级灵芝原料，开发出了“名芝世家”灵芝系列产品，包括椴木赤芝、孢子灵芝、原木紫灵芝、灵芝切片、灵芝超细粉、富硒灵芝超细粉、灵芝孢子粉、破壁灵芝孢子粉、破壁灵芝孢子胶囊、灵芝孢子油胶囊等系列产品，产品品质和纯度处于全国领先水平，通过了相关认证和评定，获得了国内外专家的一致好评。公司正在投入巨资研发下一代产品，将于近期投放市场，使公司产品在科技含量和产品品种上始终占有先发优势，为“名芝世家”品牌在全国市场的发展奠定坚实的基础。

　　东泰公司重视现代营销在品牌推广中的巨大作用，优良的产品只有以优良的品牌文化为载体，采取正确先进的营销手段，才能获得强大的品牌知名度的美誉度，形成巨大的市场。公司高屋建瓴，率先在全国范围内推广 “名芝世家”灵芝产品品牌授权专卖系统，并制定了“让消费者得利，让加盟商赚钱”的宗旨，通过专业的战略规划和营销管理手段，先进规范的品牌运作和维护，使“名芝世家”系列灵芝产品有了专业而强大的营销支持。我们相信，通过我们共同的努力，“名芝世家”灵芝系列产品一定会以它本身的价值风縻市场，造福民生；“名芝世家”品牌和连锁专卖系统也一定会在各城市迅速普及，成为消费者心中的闪亮品牌。